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化妆品行业还有前景吗

发布时间:2019-08-28 阅读:8

化妆品行业是近几年来,发展更加壮大了,那么如果现在加入化妆品行业还有前途吗?根据这个问题申情化妆品,给大家详细介绍一下。



目录

一、化妆品行业前景介绍

二、化妆品行业怎么做网络营销

三、化妆品行业利润如何



一、化妆品行业前景介绍

随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

同时,国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。

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二、化妆品行业怎么做网络营销

有效地开展网络营销,意思就是让网络营销更加精准有效。可以从如下几个方面入手:

1、了解企业的定位、目的,企业自身的实际情况,如规模、优势、模式、产品特点等。

2、了解消费者的需求,企业自身的产品能够满足消费者的需求点,能不能找出切入点。

3、了解行业及竞争对手的情况,主要是行业的发展趋势,了解行业发展的脉络,了解竞争对手的情况,优势与劣势,从而有助于找出自身的优势,打造差异化。

4、了解并借鉴同行业和跨行业的在网络营销方面做的好的企业,并结合企业自身情况,进行改良创新。

5、策划与运营,选择好的平台。知己知彼,基于对行业与自身、消费者的了解,需要进行有效地分析,进行策划与运营,将需求与卖点进行信息化,形成文字、图片、视频、音频等形式。

6、做好分工,执行到位,做好考核与奖惩,将网络营销工作有条不紊地进行。


三、化妆品行业利润如何

近年来,中国的化妆品零售市场一直在稳定增长,是全球范围内增长最快速的地区之一。2014年,中国美妆个护市场增长率为 7.2%,而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。

 据 Euromonitor 统计,2014 年中国化妆品零售交易规模为 2937 亿元(含个人护理产品),预计到 2019 年,这一规模将达到 4230 亿,年增长率将稳定在8%上下。 

随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高,越来越多的消费者开始青睐高端产品,以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场,2012 年国内高端品牌(含 200-400 元的中高端)市场占比为18.7%,到 2014 年增长到 19.3%,预计到 2019 年高端产品市场占比将达到 21.9%,与之相应,大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年,高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约 2个百分点。


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